Магазин нижнего белья Lavarice на Павелецкой: скульптурное пространство и световой сценарий
Бренд нижнего белья Lavarice пришёл к архитекторам уже сложившейся сетью — с опытом работы и с дизайнерами, и со строителями. Запрос был точным: не переделать, а переосмыслить. Существующие интерьеры работали, но казалось, что пластический потенциал бренда раскрыт не до конца. Новый магазин на Павелецкой в Москве стал ответом на этот вопрос и одновременно прототипом, который теперь тиражируется на всю сеть.
Концепция развивает решения, впервые найденные для бутика Lavarice Hollywood. Сохранить преемственность и узнаваемость, но предложить более выразительный пространственный сценарий — такая задача требует не смены языка, а его углубления.
Год:
2026
Команда:
Анастасия Колчина
Варвара Сереброва
Анастасия Емельянова
Татьяна Бутринова
Варвара Сереброва
Анастасия Емельянова
Татьяна Бутринова
Фотограф:
Дмитрий Суворов (@dimaplenka)
Проект:
Lavarice, Павелецкая
Клиент:
Lavarice
Местоположение:
ТРЦ Павелецкая плаза
Площадь:
155 кв.м.
Помещение с вытянутой планировкой и высоким потолком, а также большим количеством колонн и пилонов, изначально формировало достаточно сложную структуру. Эти элементы не скрывались, а наоборот стали частью композиции и повлияли на решения в пространстве, задав ритм и логику зонирования.
Архитекторы сознательно ушли от мелкого приёма в пользу цельных форм и плавных переходов. Главным решением стала примерочная — скульптурный цилиндрический объём с собственным световым сценарием. Он работает как эмоциональное ядро, вокруг которого выстраивается вся остальная композиция.
К существующему решению добавилась ещё одна примерочная — теперь их шесть, что усилило сценарность движения и распределение потока внутри пространства.
К существующему решению добавилась ещё одна примерочная — теперь их шесть, что усилило сценарность движения и распределение потока внутри пространства.
Цилиндр вступает в диалог с колоннами и пилонами, которые частично объединены в систему и визуально собраны в структуру пространства. Контраст текучей формы и рациональной геометрии задаёт пространственную динамику. Несмотря на центральную ось, планировка не становится «парадной»: лёгкая асимметрия в расстановке оборудования смягчает композицию и делает пространство более человеческим.
Впервые в проекте появились отдельные зоны у кассы — с архитектурой презентации. Здесь размещены водные презентационные полуфигуры, которые формируют новый уровень взаимодействия с продуктом. Они работают как самостоятельный акцент и усиливают сценарий первого контакта с коллекцией.
Архитектура полуфигур, расположенных у кассового узла, стала важным дополнением композиции: они добавляют телесность и динамику в зону, которая ранее была исключительно транзитной.
Над торговым залом — зеркальные панели, усиливающие игру отражений и визуально увеличивающие глубину пространства.
Монохромная песочная палитра отсылает к оттенкам кожи и песка — она поддерживает идею естественности и телесности.
Архитектура полуфигур, расположенных у кассового узла, стала важным дополнением композиции: они добавляют телесность и динамику в зону, которая ранее была исключительно транзитной.
Над торговым залом — зеркальные панели, усиливающие игру отражений и визуально увеличивающие глубину пространства.
Монохромная песочная палитра отсылает к оттенкам кожи и песка — она поддерживает идею естественности и телесности.
Тонкие металлические рейлы цитируют мотивы прежних интерьеров Lavarice и усиливают ощущение лёгкости продукта. Плотная штукатурка и металлические элементы создают контраст фактур, формируя ритм и внутреннее напряжение пространства.
Световой сценарий вдохновлён природными ситуациями — пещерами и пространствами, где свет растворяется в материале. Он выстроен так, чтобы не быть сценическим, но при этом сохранять выразительность объёмов и корректную цветопередачу. Мягкая подсветка формирует градацию между открытой торговой зоной и более интимным ядром примерочных.
Световой сценарий вдохновлён природными ситуациями — пещерами и пространствами, где свет растворяется в материале. Он выстроен так, чтобы не быть сценическим, но при этом сохранять выразительность объёмов и корректную цветопередачу. Мягкая подсветка формирует градацию между открытой торговой зоной и более интимным ядром примерочных.
Все работы велись без демонтажа чернового потолка, с точной интеграцией существующих инженерных систем. Это позволило сохранить конструктив и ускорить реализацию. Оборудование при этом не перерабатывалось — использовалась существующая система бренда.
Скульптурная примерочная, сформированная в этом проекте, стала системным решением для всей сети Lavarice. Новый магазин на Павелецкой сохраняет ДНК бренда, но усиливает его пространственную логику: добавляет новые сценарии, усложняет структуру и при этом остаётся цельным и читаемым интерьером.
Скульптурная примерочная, сформированная в этом проекте, стала системным решением для всей сети Lavarice. Новый магазин на Павелецкой сохраняет ДНК бренда, но усиливает его пространственную логику: добавляет новые сценарии, усложняет структуру и при этом остаётся цельным и читаемым интерьером.